618的狂歡還未開啟，鳳祥食品已交出了一份驕人的銷售成績單：據最新數據統計，截止5月底，鳳祥食品2018年線上累計銷售額同比增長309%；5月的單月銷售業務同比增長331%，刷新歷史紀錄。爆發式的增長，既驗證了集團對鳳祥食品產業發展高度前瞻的戰略布局，也是對所有鳳祥人所付出努力的最好回報。

       全產業鏈快速反應　產品線擴張帶動指數型增長

       快速響應新零售市場的消費趨勢，是鳳祥食品業務得以爆發增長的重要原因之一。

       僅在今年前5個月的短短時間里，鳳祥食品的電商平臺就新增了五大品類、共計20多個新產品；平均每周就有一個新的SKU上線，遠超行業平均水平。

       這5大品類中，既有從出口產品中優選出的明星貨品，也有完全針對消費者需求開發的全新品類；既有五更爐這樣從線下擴展至線上的傳統強勢品牌，也有興文山地烏骨雞這樣具有豐富附加價值的高端新品。 

       至此，鳳祥食品已徹底改變了以往單品突圍的市場策略，轉而以覆蓋人群更廣、抗風險能力更強的“集團軍作戰”方式響應市場消費需求。而這一轉變本身，既是對全產業鏈快速反應能力的嚴格考驗，也是加速釋放出口端優勢的必然選擇。

       業內人士評價：產品線的豐富擴張，是企業直面消費市場的必經之路。這樣的做法不僅在客觀上擴大了消費者的選擇范圍，而且有利于品牌形成規模優勢、進一步釋放利潤空間，同時更有利于企業形成大量消費端的數據積累，從而為下一步的跨越式發展鋪平了道路。

       牽手國家隊 品質突圍引領美譽度躍級

       與銷量同步增長的，是鳳祥食品的品牌能量。

       從3月開始，鳳祥食品的品牌活動逐漸升溫：首先針對“主場”陽谷舉辦了首屆美食文化節活動，同期啟動了面向公眾的IP資產升級活動“鳳祥食品·優形日”。這種品牌能量的積累在5月16日——與國家體育總局訓練局聯合舉行發布會的當天迎來了高潮——這一天，鳳祥食品高調宣布：成功進入國家隊服務企業名單，為國家隊運動員備戰亞運會、奧運會提供能量支持。這場全球范圍內的淘汰賽的勝出，既是對鳳祥食品產品品質的高度肯定，更是對其品牌能量的有力背書。

       借助這一契機，鳳祥食品在此前活動的基礎上，展開了一系列覆蓋線上線下渠道的整合營銷。短短兩周內，鳳祥食品服務國家隊的信息共有效觸達目標用戶9000萬人次，累計覆蓋超過2.9億人群。鳳祥食品母品牌和核心產品品牌的搜索指數都達到了歷史最高水平。至此，品質端的背書引發了品牌能量的級數增長：同樣是在今年5月，經第三方品牌機構評估，鳳祥相關品牌價值已高達13.08億元。

       在消費升級和新零售發展為企業發展提供更廣闊的空間之下，從產品生產、營銷推廣到生態圈建設，鳳祥食品已經逐步駛上快車道。

       “做食品，是要有敬畏之心的。這種敬畏之心驅動著我們在產業鏈上的橫向擴展，在細節和技術上的不斷打磨，也將驅動我們不斷拓展大食品生態圈，通過電商更好地服務消費者，為他們的健康生活盡一份力。”新鳳祥集團總裁、鳳祥食品董事長劉志光說。而鳳祥食品電子商務在2018年上半年取得的優秀成績，也已經“用行動說話”，成為了鳳祥食品千億目標的一個擲地有聲的注腳。