1月上旬，由國內(nèi)領(lǐng)先的港美股資訊平臺(tái)智通財(cái)經(jīng)和同花順財(cái)經(jīng)共同主辦的“第五屆金港股年度頒獎(jiǎng)盛典”隆重舉行。會(huì)上，我國雞肉消費(fèi)食品巨頭鳳祥股份（09977.HK）榮獲“最佳大消費(fèi)及服務(wù)公司”大獎(jiǎng)。

  據(jù)介紹，“第五屆金港股年度評(píng)選”是目前資本市場(chǎng)最具權(quán)威性和影響力的評(píng)選之一。本次評(píng)選吸引了超過1000家上市公司參會(huì)報(bào)名。其中，“最佳大消費(fèi)及服務(wù)公司”旨在表彰公司行業(yè)地位顯著、主營業(yè)務(wù)良好，能為投資者提供持續(xù)、穩(wěn)定價(jià)值回報(bào)的消費(fèi)及服務(wù)行業(yè)港股上市公司。能從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，往往意味著其在消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)具備了短期難以超越的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位或頗具想象力的未來增長空間。因此業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，鳳祥股份的獲獎(jiǎng)是資本市場(chǎng)對(duì)其在新零售領(lǐng)域探索的認(rèn)可。

業(yè)績逆勢(shì)增長，多家投資機(jī)構(gòu)和大行給予買入評(píng)級(jí)

  公開資料顯示，鳳祥股份始建于1991年，是目前我國最大的白羽雞肉出口公司。去年7月16日，鳳祥股份成功登陸資本市場(chǎng)，在港交所掛牌上市交易。12月，鳳祥股份與理想汽車、金山云等20余家中國公司被正式納入富時(shí)羅素全球股票指數(shù)系列（FTSE GEIS）。

  2020年上半年，不少行業(yè)受疫情影響，收入與凈利呈下滑態(tài)勢(shì)。但鳳祥股份上半年實(shí)現(xiàn)營收19.03億元，同比逆勢(shì)增長13.2%，其中新零售業(yè)務(wù)營收同比增長431.5%，新集采業(yè)務(wù)營收同比增長11.5%，新出口業(yè)務(wù)營收同樣不降反升1%。而且這一勢(shì)頭在第三季度得以延續(xù)，Q3新零售業(yè)務(wù)銷售收入同比增長132.6%，環(huán)比增長7.7%，新集采業(yè)務(wù)銷售收入同比增長14.6%，環(huán)比增長14.6%，新出口業(yè)務(wù)銷售收入也實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長2.5%。

  憑借逆勢(shì)增長的強(qiáng)勁業(yè)績表現(xiàn)，去年11月以來，鳳祥股份股價(jià)進(jìn)入上升通道，截至2020年底，累計(jì)漲幅超過80%。多家投資機(jī)構(gòu)和大行給予買入評(píng)級(jí)。天風(fēng)證券分析師認(rèn)為：鳳祥的業(yè)績?cè)谀鎰?shì)下取得增長，源于公司牢握品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，尤其是進(jìn)行C端轉(zhuǎn)型后向多渠道全市場(chǎng)發(fā)力，在研發(fā)+品牌優(yōu)勢(shì)下，有望帶動(dòng)C端渠道實(shí)現(xiàn)快速滲透，并予以“買入”評(píng)級(jí)目標(biāo)價(jià)5.55港元。

成功抵御行業(yè)周期波動(dòng)

  通過公開資料對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)鳳祥股份是去年行業(yè)內(nèi)少有的實(shí)現(xiàn)營收同比增長的公司。在業(yè)內(nèi)人士看來，這主要是因?yàn)轼P祥股份通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，發(fā)力國內(nèi)新零售業(yè)務(wù)，成功開辟了企業(yè)“第二增長曲線”。

  公開資料顯示，鳳祥股份是業(yè)內(nèi)率先開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，發(fā)力國內(nèi)toC業(yè)務(wù)，并始終堅(jiān)持“B+C”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展的企業(yè)，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)、渠道覆蓋、市場(chǎng)營銷的綜合實(shí)力。

  如今，依托山東、上海、東京三地為布局的研發(fā)體系，鳳祥股份的產(chǎn)品研發(fā)速度明顯加快。公開資料顯示，在2016-2019年4年間，鳳祥分別推出了47種、48種、104種及64種新品。這種研發(fā)效率在業(yè)內(nèi)十分罕見。

  截至2020年上半年，鳳祥股份線下終端實(shí)現(xiàn)了70多個(gè)重點(diǎn)城市近2.5萬家優(yōu)質(zhì)便利店的終端覆蓋，成為羅森、全家、7–11、便利蜂等多家品牌的熟食與低溫區(qū)首選雞肉制品。在線上，鳳祥股份完成對(duì)天貓、京東、每日優(yōu)鮮、盒馬、叮咚買菜、美團(tuán)買菜、云集、達(dá)令家等頭部電商全覆蓋，其中“優(yōu)形”品牌已經(jīng)成為天貓和京東的優(yōu)質(zhì)KA商家，成為每日優(yōu)鮮、云集和達(dá)令家雞肉深度加工制品的首家戰(zhàn)略合作伙伴。

  去年，鳳祥股份品牌營銷也取得諸多成效。旗下優(yōu)形品牌不僅入駐了當(dāng)下大火的綜藝節(jié)目《向往的生活4》，還相繼簽下萬茜和許魏洲為品牌代言人。目前品牌美譽(yù)度、品牌好感度、網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置能力、話題新鮮感、粉絲轉(zhuǎn)化率均有大幅提升。

  因此，公司2020上半年新零售業(yè)務(wù)線上、線下同比分別取得532%、289%同比高增長，最終帶動(dòng)新零售業(yè)務(wù)整體繼續(xù)上演跨越式增長。截至2020年第三季度，鳳祥股份新零售業(yè)務(wù)營收占比進(jìn)一步提升到20.4%。這也意味著在國內(nèi)肉雞養(yǎng)殖行業(yè)，出現(xiàn)了一家與過往養(yǎng)殖概念完全不同的消費(fèi)概念“新物種”。

  變革的序幕已經(jīng)開啟，只有改變自己才能更好的適應(yīng)未來。鳳祥股份董事長劉志光表示，“未來我們將繼續(xù)堅(jiān)持‘123’發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)市場(chǎng)與國際市場(chǎng)的相互促進(jìn)，通過新零售、新集采與新出口業(yè)務(wù)的高效協(xié)同，繼續(xù)促進(jìn)‘全渠道、全品類、全場(chǎng)景’的相互賦能與協(xié)同，為億萬家庭提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造中國領(lǐng)先的雞肉品牌。”