近來(lái)在新消費(fèi)賽道持續(xù)活躍的優(yōu)形又有大動(dòng)作。3月4日，我國(guó)港股上市雞肉消費(fèi)巨頭鳳祥股份（9977.hk）旗下新消費(fèi)品牌優(yōu)形正式官宣：90后實(shí)力派演員李現(xiàn)成為優(yōu)形品牌代言人。由此，優(yōu)形將借助李現(xiàn)真誠(chéng)、有質(zhì)感、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的個(gè)人形象，進(jìn)一步豐富其品牌形象，持續(xù)強(qiáng)化與年輕消費(fèi)者的立體化認(rèn)知共鳴。

  官宣李現(xiàn)成為代言人的同時(shí)，優(yōu)形也將其品牌主張升級(jí)為“輕卡雞胸肉，就吃優(yōu)形”，以此進(jìn)一步強(qiáng)化輕卡、無(wú)負(fù)擔(dān)的品牌基因。

  日前，國(guó)內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布廣告代言人效果數(shù)據(jù)報(bào)告。其中，輕食品牌優(yōu)形雞胸肉與李現(xiàn)的合作備受關(guān)注。食品類數(shù)據(jù)顯示，在新增代言的效果評(píng)估中，優(yōu)形品牌代言人李現(xiàn)對(duì)優(yōu)形的代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)達(dá)到90.11，超過(guò)2022年2月所有新增代言和同品類（食品）新增代言的代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)均值。

  根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)分析，由于官宣新的代言人以及相關(guān)宣傳推廣力度的增大，在官宣之后的兩天（3月4日-3月5日）里，優(yōu)形品牌熱度提升了不少。優(yōu)形有96.84%的熱度由品牌代言人李現(xiàn)貢獻(xiàn)，超過(guò)了2022年2月所有新增代言和同品類新增代言的熱度貢獻(xiàn)占比均值。

優(yōu)形攜手李現(xiàn) 一場(chǎng)有型實(shí)力派的“峰頂相見(jiàn)”

  3月4日，李現(xiàn)通過(guò)其個(gè)人微博，向廣大網(wǎng)友發(fā)出輕卡生活邀請(qǐng)：“我的輕卡秘籍——@優(yōu)形雞胸肉，低脂肪、高蛋白，讓美味無(wú)負(fù)擔(dān)，讓有型更輕松。和我一起來(lái)即食行樂(lè)吧！”。

  李現(xiàn)陽(yáng)光溫暖又時(shí)尚健朗的個(gè)人形象與優(yōu)形的品牌調(diào)性極為契合，雙方的合作一經(jīng)官宣，就迅速引爆網(wǎng)絡(luò)熱議。

  一邊是不驕不躁、通過(guò)一個(gè)又一個(gè)深入人心的角色征服廣大觀眾的質(zhì)感演員；一邊是秉承敬畏之心，通過(guò)一次又一次的產(chǎn)品迭代，在天貓、京東、抖音、便利店等線上線下渠道長(zhǎng)期蟬聯(lián)市場(chǎng)占有率第一的國(guó)民雞胸肉冠軍。李現(xiàn)穩(wěn)扎穩(wěn)打、不斷突破自己的風(fēng)格，正如優(yōu)形對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的匠心堅(jiān)持。雙方的攜手，頗有“惺惺相惜”、“峰頂相見(jiàn)”的意思。

“現(xiàn)”式減脂哲學(xué)：快樂(lè)減脂、從容生活

  據(jù)悉，優(yōu)形一直被業(yè)界視為品牌影響力和好感度領(lǐng)先的肉制品品牌。從與《向往的生活4》的合作，到成為超級(jí)IP“淘寶造物節(jié)”首席合作伙伴，再到以行業(yè)獨(dú)家合作伙伴身份現(xiàn)身抖音新潮好物夜……優(yōu)形不僅持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，更一直在帶領(lǐng)低脂肪、高蛋白的即食雞胸肉行業(yè)破圈而出。在產(chǎn)品理念上，優(yōu)形一直主張：追求輕食健康，與追求美味滿足感，可以兼得。

  而這一理念，與長(zhǎng)期保持健身習(xí)慣的李現(xiàn)不謀而合。優(yōu)形產(chǎn)品本身就具有低脂肪、高蛋白的健康基因，同時(shí)非常重視對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察和對(duì)消費(fèi)者情感的細(xì)心關(guān)照。“每個(gè)人都可以成為更好的自己。在這條路上，優(yōu)形希望能為大家提供一種更舒適的解決方案，陪伴大家過(guò)上更低負(fù)擔(dān)的從容生活”。 

引領(lǐng)新消費(fèi)潮流 打造美妙的輕卡優(yōu)形星球

  據(jù)介紹，優(yōu)形隸屬鳳祥股份旗下，是該公司以消費(fèi)升級(jí)需求和產(chǎn)品創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)力的原創(chuàng)品牌。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，鳳祥股份是中國(guó)第二大全面一體化白羽肉雞生產(chǎn)商，以及中國(guó)最大全面一體化白羽雞肉出口商。2017年，憑借在日本消費(fèi)市場(chǎng)的前沿洞察，鳳祥股份正式向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出“優(yōu)形雞胸肉”品牌，在我國(guó)雞肉消費(fèi)領(lǐng)域開(kāi)啟了即食雞胸肉這一全新品類。而優(yōu)形產(chǎn)品憑借獨(dú)特的產(chǎn)品力，一經(jīng)推出就風(fēng)靡至今。

  憑借獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，優(yōu)形產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者“低脂肪、高蛋白”的健康需求，而且產(chǎn)品口感細(xì)膩、鮮嫩多汁，徹底打破了雞胸肉“又老又柴”的魔咒。而在這背后，是優(yōu)形強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。依托鳳祥股份“東京+上海+山東”的立體3D現(xiàn)代食品研發(fā)體系，優(yōu)形得以應(yīng)用全球前沿市場(chǎng)洞察及研發(fā)能量服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。

  從沙拉雞胸肉的產(chǎn)品創(chuàng)新，到結(jié)合茶飲、結(jié)合中國(guó)飲食風(fēng)味的口味迭代，再到“加個(gè)雞腿”、“不炸派”非油炸脆皮雞塊、“干脆不忍”雞胸薯片、一口不忍腸等一系列對(duì)傳統(tǒng)雞肉產(chǎn)品的多維顛覆，優(yōu)形產(chǎn)品家族不斷壯大，一個(gè)美妙的全場(chǎng)景低卡優(yōu)形星球已逐步建立。

  一場(chǎng)影響深遠(yuǎn)靜水流深的飲食變革正在發(fā)生，以優(yōu)形為代表的新消費(fèi)品牌正在快速崛起。作為我國(guó)即食雞胸肉品類的開(kāi)創(chuàng)者和持續(xù)領(lǐng)航者，優(yōu)形正通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新為消費(fèi)者提供更便捷、更健康的無(wú)負(fù)擔(dān)飲食全場(chǎng)景解決方案。而優(yōu)形與李現(xiàn)的合作，無(wú)疑也正式吹響了優(yōu)形品牌2022年攻城略地的“沖鋒號(hào)”，將開(kāi)啟值得期待的無(wú)負(fù)擔(dān)生活的“新食代”。