便利店渠道已成為新消費品牌角逐的重要賽場。近日，在上海羅森供應商方針發表會期間，輕食品牌優形在千余家供應商中脫穎而出，與伊利、青島啤酒等一起摘得2023年度最佳合作伙伴獎。這也是繼“2021年度最具品牌影響力獎”、“2022年度最佳合作獎”后，優形連續第3年斬獲羅森供應商界的殊榮。

  據業內人士介紹，便利店已成為新消費品牌大浪淘沙的試煉戰場。一間100平米的便利店要呈現數千種商品，而商品的淘汰率也維持高位。羅森是全球三大便利店品牌之一，其供應商方針發表會，更被視為快消品的“華山論劍”。優形能夠連續三年在千余家供應商中勝出，背后是扎實的產品力和與日益強盛的品牌影響力的支撐。

  作為國內即食雞胸肉品類的開創者與引領者，與諸多跟隨模仿品牌不同，優形始終堅持線上線下融合發展，力求通過羅森等優質便利店合作快速拓展線下渠道，狂飆“近場消費”。根據公開的財報數據顯示，優形2021年線下渠道營收達到接近2億元（總營收4.89億元，其中線上線下渠道占比6:4），同比增長48.0%。

  羅森相關負責人表示，羅森在中國的快速發展離不開優秀供應商的強力支撐。優形系列產品不僅提供了“國家隊運動員備戰保障產品”的冠軍級產品保障，還能敏捷和精準地滿足消費者對健康飲食的多樣化需求。

  公開資料顯示，2018年，優形母公司鳳祥股份打敗國內國際頂級同類企業被國家體育總局訓練局甄選為“國家隊運動員備戰保障產品”。優形也得以進入“營養國家隊”，為國家隊運動員提供營養補給，成為“奧運冠軍的選擇”，如今已陪伴國家隊運動員走過了東京奧運會、北京冬奧會兩大賽事周期。

  冠軍級的品質讓消費者與合作伙伴更放心，優形新品研發的勢能也讓合作伙伴稱贊。例如，優形新近推出的產品嫩感MIX雞胸肉，采用獨創MIX TEXTURE食品加工工藝，打造芝士及咖喱兩款獨具特色的口味，既保留了雞肉特有的彈滑口感和豐富汁水，又得以激發多種食材的原始鮮香。

  同時，優形與便利店的合作模式也正由單純的產品供應向聯合品牌運營共創轉變，并聯合開展了一系列豐富多彩的品牌營銷活動。據悉，優形依托合作伙伴的便利店網點，先后在北京、上海、大連、長沙、重慶、天津等11個城市的設立了超百家優形主題便利店，不僅是融入都市年輕人的“深夜食堂”，更打造了煥然一新的“粉絲打卡地”。

  通過優質便利店渠道狂飆“近場消費”，優形仍在提速和加碼。去年優形發布雙十一戰報顯示，優形已覆蓋超過60000家線下零售門店；而結合全渠道電商平臺覆蓋，優形持續夯實其業內最全面、最完整、最具立體性的銷售渠道體系的建設。

  不斷創新的產品、日漸強盛的品牌、愈發廣泛的“渠道朋友圈”，作為即食雞胸肉這個全新品類的開創者，優形正在構建完整的商業閉環。